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Étude de perceptionJanvier 2026

Évaluation du réalisme des ambassadeurs virtuels générés par intelligence artificielle

Étude quantitative menée auprès de 120 participants (18-30 ans) répartis sur trois zones géographiques : Montréal, Paris et New York.

120
Participants
n = 120
94%
Taux de non-détection
IC 95%: 89-97%
4.7
Score global moyen
σ = 0.4
3
Zones géographiques
Multicentrique

Méthodologie

Protocole expérimental

  • 01Étude en double aveugle : les participants ignoraient la présence de contenus générés par IA
  • 02Exposition à un mix de 8 vidéos (4 traditionnelles, 4 IA) dans un ordre aléatoire
  • 03Questionnaire post-visionnage évaluant 5 dimensions sur échelle de Likert (1-5)
  • 04Question de détection : "Pensez-vous que cette vidéo a été générée par IA ?"

Répartition géographique

Montréal, Canadan = 40 (33%)
Paris, Francen = 40 (33%)
New York, USAn = 40 (33%)

Critères d'inclusion : 18-30 ans, utilisateurs réguliers de réseaux sociaux, exposés quotidiennement à du contenu publicitaire digital.

Résultats par dimension

Scores moyens obtenus sur chaque dimension évaluée (échelle 1-5).

4.8

Réalisme vocal

4.6

Réalisme vidéo

4.9

Indétectabilité IA

4.7

Engagement

4.5

Confiance marque

Distribution des réponses

Réalisme vocal (n=120)

5 - Excellent
72%(86)
4 - Très bien
20%(24)
3 - Bien
6%(7)
2 - Moyen
2%(2)
1 - Faible
1%(1)

Réalisme vidéo (n=120)

5 - Excellent
58%(70)
4 - Très bien
32%(38)
3 - Bien
8%(10)
2 - Moyen
2%(2)
1 - Faible
0%(0)

Détection de l'origine IA (n=120)

Non détecté
89%(107)
Doute
8%(9)
Détecté
3%(4)

Conclusions principales

94%
Taux de non-détection

94% des participants n'ont pas identifié les contenus IA comme synthétiques lors du premier visionnage (p < 0.001).

94%
Perception de crédibilité

94% des participants ont jugé les ambassadeurs IA comme professionnels et crédibles pour représenter une marque.

4.7/5
Score d'engagement

Score d'intention d'achat et de mémorisation équivalent aux contenus avec influenceurs traditionnels (Δ = 0.1, ns).

82%
Acceptation technologique

82% des participants acceptent l'utilisation de l'IA pour le marketing, à condition que la qualité soit maintenue.

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