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Calculateur de hook rate
Hook rate, thumb-stop rate, scroll-stop rate : trois noms pour un seul chiffre, la part des impressions qui ont regardé au-delà des premières secondes. Collez les deux valeurs du gestionnaire de pubs, ajoutez les ThruPlays si vous les avez pour le hold rate, et lisez le résultat face aux benchmarks que nous suivons.
Les benchmarks sont ceux cités dans nos articles : Meta 25 à 35 % solide, 45 % et plus exceptionnel ; TikTok 30,7 % en moyenne, 40 à 45 % pour le meilleur quartile (Billo, 2025) ; hold rate 40 à 50 % en moyenne, plus de 60 % fort (Motion, 2025). Certains outils divisent par la portée plutôt que par les impressions, ce qui donne un chiffre plus élevé pour la même pub.
Hook rate (thumb-stop rate)
28 %
Solide. Dans la fourchette de 25 à 35 % où se situent la plupart des comptes Meta sains.
lectures 3 s / impressions x 100
Hold rate
42,9 %
Dans la moyenne. 40 à 50 %, c'est là que se situent la plupart des comptes.
ThruPlays / lectures 3 s x 100
Pour atteindre 25 %
Atteint
Vous êtes au niveau de ce seuil ou au-dessus.
Pour atteindre 45 %
+1 700
lectures de plus nécessaires sur 10 000 impressions.
Comment lire les deux chiffres ensemble
Hook élevé, hold faible
L'ouverture arrête le défilement, puis la pub perd les gens. Les premières secondes promettent quelque chose que la suite ne livre pas. Gardez l'accroche, retravaillez le corps.
Hook faible, hold élevé
Peu de gens s'arrêtent, mais ceux qui le font restent. Le contenu est bon, l'ouverture non. Testez de nouvelles premières images et premières phrases sur le même corps.
Les deux faibles
Repartez de l'angle, pas du montage. Une autre promesse, un autre présentateur, un autre premier plan. C'est là que tester plusieurs accroches par concept paie.
Les deux élevés, ROAS faible
L'attention n'est pas le but. Une pub peut arrêter et retenir tout le monde sans vendre. Lisez hook et hold comme des diagnostics, jamais comme la condition de victoire.
Questions sur le hook rate
- Comment se calcule le hook rate ?
- Le hook rate, ce sont les lectures vidéo de 3 secondes divisées par les impressions, fois 100. Meta utilise un seuil de 3 secondes ; TikTok rapporte en général des vues de 2 secondes. Certains outils divisent par la portée plutôt que par les impressions, ce qui donne un chiffre plus élevé : vérifiez le dénominateur avant de comparer deux valeurs.
- Le thumb-stop rate, c'est la même chose que le hook rate ?
- Oui. Thumb-stop rate, scroll-stop rate et hook rate décrivent tous la part des impressions qui ont regardé au-delà du seuil court de la plateforme. Les noms changent selon les équipes et les outils, pas la formule.
- Qu'est-ce qu'un bon hook rate ?
- Sur Meta, 25 à 35 % est solide et 45 % ou plus est exceptionnel. Sur TikTok, une analyse de 11 comptes par Billo donne une moyenne de 30,7 %, avec les meilleures créations à 40 à 45 %. Le placement et la température de l'audience déplacent ces chiffres : comparez d'abord à votre propre compte.
- Qu'est-ce que le hold rate et quel est un bon niveau ?
- Le hold rate, ce sont les ThruPlays divisés par les lectures de 3 secondes. Il répond à la deuxième question : une fois le défilement arrêté, les avez-vous gardés ? Motion situe la moyenne à 40 à 50 %, un niveau fort au-dessus de 60 % et un niveau à revoir sous 30 %.
- Où trouver ces chiffres dans le gestionnaire de pubs ?
- Dans Meta Ads Manager, ajoutez les colonnes Impressions, Lectures vidéo de 3 secondes et ThruPlays à votre rapport. Dans TikTok Ads Manager, utilisez Impressions et Vues vidéo de 2 secondes. Exportez au niveau de la pub, pas de la campagne, pour que chaque création ait son propre taux.